Met China nog steeds onder de ban van de kassa-office van Enlight Pictures Ne Zha 2, De 15e editie van het Beijing International Film Festival, dat vrijdag van start gaat en tot en met 26 april loopt, speelt wijselijk voor de mensen bij het plannen van een aantal evenementen die het wilde succes vieren van wat nu ’s werelds meest winstgevende geanimeerde hit aller tijden is.
Fans worden getrakteerd op meer vertoningen van de film en, zoals eerder onthuld, een tentoonstelling van 150 posters voor de film met de hand geschilderd door regisseur Yang Yu, aka Jiaozi.
Maar het festival hoopt ook gebruik te maken van alle aandacht die is gevolgd NE ZHA 2’s meer dan $ 2 miljard nemen door de aandacht te richten op kwesties die de Chinese animatie-industrie als geheel beïnvloeden, een die nu ongeveer $ 30 miljard waard is, volgens de door de staat gerunde media.
Het Core Forum-evenement van het festival organiseert seminars van 19-25 april gericht op de film en het gebruik van het succes om discussies te openen over “IP-ontwikkeling, teelt van het publiek en industriële upgrade om nieuwe groeimoters voor de industrie aan te tappen.”
De grote vraag op ieders lippen is en zal zijn wat precies dit verhaal heeft gemaakt van een gereïncarneerde demon die vecht tegen goden en demonen die zo ongelooflijk populair zijn. Bovendien zal dat succes investeringen en creativiteit in de Chinese animatie -industrie als geheel stimuleren?
Producent Cui Wei is van mening dat spelers in de industrie in China hun voeten stevig op de grond houden ondanks alle fanfare en lawaai die het succes van het succes hebben gevolgd NE ZHA 2.
“In vergelijking met andere genres zoals live-actiefilms, heeft animatie een veel langere creatieve en productiecyclus”, zegt CUI. “Dit betekent dat hoewel een spraakmakende release op korte termijn buzz kan genereren en onmiddellijke besluitvorming kan beïnvloeden, de impact ervan de neiging heeft om in de loop van de tijd te vervagen. Op de lange termijn is de groei en waarde van de animatie-industrie nog steeds sterk afhankelijk van geduld, consistentie en langetermijninvesteringen. De meeste professionals in het veld zijn op de hoogte van dit en zijn gefundeerd, in plaats van te groeien, in plaats van te veel te beïnvloeden door geïsoleerde succesverhalen.”
CUI werkt momenteel samen met Shanghai Animation Film Studio op de animatiefunctie Niemandals producent van het project namens Chen Liaoyu Studio. Niemand is afgeleid van de populaire Yao – Chinese volksverhalen Series shorts die voor het eerst uitsluitend in China werden gescreend op het online videoplatform Bilibili, terwijl ze nu ook internationaal beschikbaar zijn op YouTube. Geïnspireerd door traditionele Chinese mythen en legendes, zijn ze meer dan 160 miljoen keer bekeken.
“De opkomst van digitale platforms heeft een sleutelrol gespeeld” in de opkomst van animatie in China, zegt CUI. “Online streaming en sociale media hebben een groot publiek van volwassen kijkers gecultiveerd die animatie waarderen-niet alleen kinderen. Deze groep is meestal zeer betrokken, vocaal en heeft een sterke machtsmacht, die op zijn beurt meer contentcreatie en investeringen heeft aangemoedigd. Tegelijkertijd worden commerciële ontwikkeling rond animatie-zoals merchandising en IP-expansie-het vormen van een meer volledig en zelfverzekerde marktecosysteem.”
Chinese media hebben opgepikt hoe dat “ecosysteem” zijn rol speelde achter de schermen tijdens de productie van NE ZHA 2, wat wijst op het feit dat 90 procent van de 138 bedrijven die bij de productie betrokken waren Chinees waren, en dat 80 procent daarvan klein was, of “micro”, bedrijven.
“In China volgt animatiefilmproductie meestal een samenwerkingsaanpak”, legt Li Zhen, senior directeur van Baidu’s Streaming Service Iqiyi en hoofd van BBBIG, het interne productieteam voor de inhoud van IQIYI’s kinderen. “Dus wanneer een filmbedrijf besluit om een animatiefunctie te produceren, huren ze meestal een pre-productieteam in dat verantwoordelijk is voor regie, kunstontwerp en storyboarding en vervolgens de massaproductie uit te besteden aan verschillende bedrijven. Op animatie-festivals en contentmarkten en contentmarkten in China kunnen we een divers scala aan studio’s zien die hun werk presenteren, van gevestigde spelers tot opkomende spelers.
Li gelooft dat NE ZHA 2 Tekte in een universele fascinatie voor personages uit de mythologie – van Superman (Grieks) en Thor (Norse) tot de huidige fascinatie van China voor een kleine demonenjongen.
“Vanuit ons creatieve perspectief is het meest interessant hoe deze succesvolle producties aantonen dat klassieke personages opnieuw kunnen worden bedacht met nieuwe perspectieven”, legt hij uit. “De sleutel lijkt de juiste balans te vinden tussen het eren van traditionele elementen, terwijl innovatieve verhalentechnieken en hedendaagse productiekwaliteit voor het project worden gebracht.”
Hij concludeerde: “In sociale media -gesprekken en industriële bijeenkomsten observeren we toenemende discussies over creatieve benaderingen in plaats van alleen thematische keuzes. Deze gesprekken suggereren dat wat er uiteindelijk toe doet, niet zozeer is wat het personage te zien is, maar het unieke perspectief, verhalenverhalen en productiekwaliteit die het project bracht.”
