De favoriete moordenaar AI -pop van internet is terug in de bioscoop en deze keer kunnen kijkers in M3gan’s glijden DMS tijdens vertoningen naar tekst met een chatbotversie van het personage. Zal het een nieuw dieptepunt instellen voor theateretiquette, of is het gewoon weer een innovatieve manier waarop het publiek wordt uitgenodigd om actief deel te nemen?
De sci-fi horrorfilm ging viral in 2022 dankzij de poppen Killer Dance Movesen nu wordt het opnieuw in de VS voor één nacht uitgebracht als onderdeel van Blumhouse Productions ‘Halfway to Halloween Festival op 30 april, en om het vervolg te hype, M3GAN 2.0komen op 27 juni uit.
Kijkers van de heruitgave kunnen hun telefoons gebruiken om te communiceren met een chatbot-versie van het titelpersonage aangedreven door Meta’s nieuwe Movie Mate-technologie.
En de M3gan Chatbot is niet de enige innovatie die wordt aangeboden als we verhuizen van een tijdperk waarin we passief zitten en kijken naar een in een tijdperk waar we worden aangemoedigd om met ons entertainment te communiceren. Immersieve ervaringen voor shows zoals de Apple TV+ hit Ontslag Transporteren fans naar fictieve werelden. Experts zeggen dat deze marketingstrategieën kunnen helpen bij het opbouwen van betrokkenheid, maar ook merken op dat authenticiteit de sleutel is.
Waarom een filmchatbot zou kunnen werken …
De eerste M3gan Film kreeg veel aandacht online, viral gaan op sociale media en bijdragen aan het succes van de kassa. Drie jaar later lijkt het vervolg ernaar te streven om hetzelfde momentum te herscheppen.
Door een direct bericht te sturen naar de favoriete moordenaarspop van internet op Instagram, bezoeken kijkers de M3gan RE-releases hebben toegang tot exclusieve inhoud, trivia en info achter de schermen.
Bekijk | De officiële M3GAN 2.0 -trailer: https://www.youtube.com/watch?v=iylhdezsk1s
Kristen Duke, een universitair docent marketing aan de Universiteit van Toronto, zegt dat het feit dat de screenings een one-night alleen evenement zijn, een element van schaarste introduceert en de waarde en opwinding verbetert die mensen konden voelen.
“Een deel van het doel zal zijn om het gesprek achteraf een beetje te stimuleren, zoals: ‘Ik had deze gekke interactie met de M3gan Bot’,” zei ze.
Duke merkte ook op dat dit specifiek bedoeld is om Gen Z -consumenten aan te trekken, omdat ze al de gewoonte hebben om hun telefoons als tweede scherm te gebruiken.
“Dat kan een nieuwe manier van de toekomst zijn,” zei ze.
… en hoe het averechts zou kunnen werken
Duke wijst daar ook op M3gan’s Chatbot Gambit kan betekenen dat als mensen het druk hebben op hun telefoons, ze details in de film kunnen missen.
“Als je een beetje in de stroom van het verhaal was, waren je verhalend getransporteerd, zouden we zeggen,” zei ze. “Dan overstappen naar je telefoon en een iets andere taak doen, zal je daar een beetje uit breken.”
De in New York gevestigde film- en popcultuurcriticus Kristen Maldonado zegt dat hoewel kijkers het interessant vinden om toegang te krijgen tot exclusieve inhoud of aanvullende informatie, hen aan te moedigen dat te doen terwijl ze een chatbot sms’en terwijl een filmspelen ‘een beetje gevaarlijk’ is, omdat het sociaal acceptabel maakt om telefoons in een donker theater te gebruiken.
“Misschien is er een andere manier die kan worden gedaan, waar je nog steeds die ervaring krijgt, maar niet wegneemt van wat er op het werkelijke zilveren scherm staat,” zei Maldonado.
Maar net zo recente luidruchtige vertoningen van Een Minecraft -film Hebben de traditionele theateretiquette verstoord, meer jonge mensen brengen misschien hun gewoonten op het tweede scherm naar het zilveren scherm.
Duke zegt dat dat waarschijnlijk mensen van streek zal maken die gewoon de film willen bekijken. “Ik denk dat dit allemaal bedoeld is als aanvullende ervaringen die je onderdompeling in het verhaal verbeteren, maar je werkelijke consumptie niet echt onderbreken,” zei ze.
Zeker genoeg, wanneer de M3gan Chatbot werd aangekondigd, niet iedereen was opgewonden.
“Ik wil niet echt dat mensen naar hun helderdere dan de zonnen schermen in een donkere kamer kijken”, schreef @JiltedValkyrie op x.
Dat is een sentiment dat wordt gedeeld door de Amerikaanse theaterketen Alamo Drafthouse, dat vertelde Verscheidenheid Het zal zijn strikte no-telesbeleid blijven afdwingen tijdens de screenings-sorry M3gan, ze zetten je aan niet storen.
Verlossing verbindt met fans via pop-ups
Voor Maldonado, een ervaring op het tweede scherm “klinkt niet zo opwindend” als ergens fysiek aanwezig zijn. Ze suggereert dat in plaats van telefoons in theaters op te nemen, een betere manier om fans betrokken te houden, is om ze met elkaar te verbinden door meeslepende evenementen aan te bieden die fictieve werelden echt tot leven kunnen brengen.
Het is een trend die de afgelopen jaren wordt betrapt, met shows die zo divers zijn als Vrienden En Vreemdeling Dingen Recreate sets waarmee fans een koffie kunnen nemen bij Central Perk, of zich in het beruchte Hawkins Lab wagen voor een interactief avontuur.
Maar de meest recente show die lof verdient voor zijn meeslepende fan -ervaring is Ontslag.
Net voor het tweede seizoen ging in première in januari, trok Apple een echt indrukwekkende marketingstunt af door de MacRodata Refinement Department van de show opnieuw te maken bij Lumon Industries in het midden van New York City’s Grand Central Station – Compleet met acteurs Adam Scott, Britt Lower en Zach Cherry in karakter als afgehakte arbeiders Mark S., Helly R. en Dylan G.
Bekijk | Macrodata Refining in Grand Central Station: https://www.youtube.com/watch?v=qyvytvnasqw
Die aandacht voor detail trok de aandacht van Ontslag Superfan Cris Bartoletti, die op sociale media plaatste dat ze verrast was toen de eigenlijke cast verscheen.
Dus toen de inwoner van Boston de kans kreeg om deel te nemen aan een meeslepend evenement voor de show-of een buitenretraite teamopbouw, zoals Lumon het zou noemen-greep ze de kans.
Klokken voor werk bij Lumon Industries
Eerder deze maand, terwijl ze de bekende halve cirkelvormige oprit naar het Bell Works-gebouw in New Jersey reed dat staat voor Lumon Industries, voelde Bartoletti haar opwinding groeien.
Toen ze binnenkwam, was ze nog meer onder de indruk van de aandacht voor detail toen zij en andere fans in de Ontslag wereld voor een dag.
“Overal waar je keek, was er iets lumon-thema en het voelde heel erg gemaakt voor fans,” zei ze, voordat ze een perfect voorbeeld vertelde hoe het evenement was gericht op de mensen die echt van de show houden.
“Heb je je bestand afgemaakt?”
Dat was de vraag aan Bartoletti door een werknemer in het zoogdier van zoogdieren, de afdeling Lumon, bevolkt in de show door geiten en hun verzorgers, waaronder afdelingshoofd Lorne, gespeeld door Gwendoline Christie.
De acteur verscheen een verrassende optreden om een Q & A -paneel met de rest van de cast te starten en georganiseerd door Stephen Colbert.
Fans hunkeren naar authenticiteit
Bartoletti zegt dat dit specifieke gevoel van “opwinding en spontaniteit” die de verrassende pop-ups verstrekt, alleen maar echt organisch kunnen gebeuren.
“Proberen fans te betrekken en dat organische gesprek op gang te brengen, zijn wat de meeste mensen op dit moment aan nieuwe shows beginnen.”
Bekijk | Apple TV+ organiseert een Orbto: https://www.youtube.com/watch?v=yaswtw-amw0
Voor Duke is het geen verrassing dat fans blij zijn met de uitgebreide Ontslag evenementen.
“De toptrend die ik met jongere consumenten heb gezien, is dit verlangen naar authenticiteit,” zei ze. “We hebben deze scepsis van regelrechte expliciete reclame ontwikkeld.”
