Naarmate het bedrijf van vrouwensport blijft groeien, is het vermogen voor spelers om zich op en buiten het spel te uiten, op de voet gevolgd.
Naast het verkrijgen van langdurig respect voor hun atletische vaardigheden, vestigen vrouwelijke atleten zich meer dan ooit in de moderuimte via wegen zoals tijdschriftomslagen en lucratieve merkovereenkomsten-en zelfs tunnelwandelingen.
“In mode en sport hadden de mannen al het plezier. Van de jaren 90 tot nu toe loopt tunnel [were] Zeer mannelijk gedomineerd, “vertelde Andrea Rose, een sportstylist in Toronto, aan CBC Sports.
“Maar het is echt opwindend, waar we de lancering van WNBA, Toronto Tempo hebben, al deze ruimtes waar vrouwen worden aangemoedigd, en zo niet dat, dan gemachtigd om de dualiteit van zichzelf te tonen.”
Makeway mede-oprichters Abby Albino en Shelby Weaver lanceerden hun bedrijf in 2020 om betere schoeiselopties voor dames sneakerheads te bieden. Nu gebruiken ze hun platform om damessporten in Toronto te verdedigen en de winkel te gebruiken als een plek waar de gemeenschap zich verzamelt.
PWHL -ster Sarah Nurse is er een van de atleten die het verhaal verplaatsen door precies dit te doen.
De Toronto sceptres vooruit unapologetisch draagt make-up tijdens games en arriveert vaak in de arena met bont-collared jassen en zorgvuldig geselecteerde matching-sets.
“Zelfs als atleet denk ik dat het belangrijk is om interesses te hebben dan hockey, en voor mij is mode een manier waarop ik creatief kan zijn. Ik ben er trots op nieuwe outfits samen te stellen en mijn stijl op een dag tot dag te tonen,” vertelde Nurse aan CBC Sports.
“Ik heb altijd interesse gehad in mode, met name het gebruik van outfits als een manier om mezelf uit te drukken. Ik denk dat mijn mode -keuzes mijn vertrouwen en mijn verlangen om moedig te zijn weerspiegelen.”
De expressie is echter niet altijd aangemoedigd voor vrouwen in de sport, volgens verpleegkundige.
“Ik zou zeggen dat mensen lange tijd dachten dat het presenteren van jezelf door schoonheid en stijl bijna een afleiding was, maar nu beginnen mensen te zien hoe zelfexpressie echt een goede zaak is,” zei ze.
Ze voegt eraan toe dat mode en stijl een ander voertuig zijn om het publiek te verbinden met sport.
“Als vrouwen hebben we de PWHL kunnen laten groeien door mensen met alle verschillende achtergronden en mensen binnen te halen die misschien zelfs geen hockeyfans zijn geweest om mee te beginnen omdat ze ons in deze mode- en schoonheidsruimte zien,” zei Nurse.
“Veel mensen zullen me vertellen dat ze me zijn begonnen te volgen voor mijn make -uptips en toen realiseerden ze zich dat ik in de PWHL zit en begonnen het team te juichen.”
Meer sponsormogelijkheden
Het is geen geheim dat er een aanzienlijke loonkloof blijft tussen mannen en vrouwelijke atleten in de meeste professionele sporten.
Het gemiddelde NHL -salaris is ongeveer $ 7,5 miljoen US per jaar, terwijl het gemiddelde salaris in de PWHL $ 55.000 is. In basketbal was het gemiddelde NBA-salaris vorig seizoen $ 12 miljoen vergeleken met $ 120.000 aan jaarlijkse take-home-geld voor de gemiddelde WNBA-speler.
Sponsoropbrengsten kunnen de inkomsten van het atleet aanzienlijk beïnvloeden, soms zelfs hun competitiewinsten overtreffen. En de kans op atleten zal naar verwachting aanzienlijk groeien.
In 2024 werd de wereldwijde markt voor sportsponsormarkten gewaardeerd op ongeveer $ 90,6 miljard, volgens Business Research Insights, en tegen 2032 zal de wereldwijde markt voor sportsponsormarkt $ 151,4 miljard bereiken.
Eerder dit jaar werd verpleegkundige een schoonheidsmerkambassadeur voor Revlon Canada, een partnerschap dat ze ‘surrealistisch’ noemt.
Bekijk | She’s4Sports oprichter praat over alles wat mode en sport met CBC Sports te maken:
Ainka Jess heeft altijd van sport gehouden en wilde nieuwe ruimtes maken om de bijdragen van vrouwen in de sport te versterken. Ze creëerde She’s4Sports Media Inc. en werkt sinds 2016 om vrouwen een grotere stem te geven in de sport.
“Het is niet noodzakelijk wat mensen zien als een traditioneel hockeypartnerschap. Het stelt me echt in staat om twee werelden samen te brengen waar ik van hou: hockey en make -up,” zei ze.
Ondertussen heeft drievoudige WNBA MVP A’ja Wilson een Nike-collectie uitgebracht met een satijnen omzoomde hoodie om de kapsels van atleten te beschermen en te onderhouden, en de Japanse tennisster Naomi Osaka heeft partnerschappen met Louis Vuitton, Nike en populaire straatkleding Kith om er maar een paar te noemen.
Ainka Jess is de CEO en oprichter van She’s4Sports, een organisatie die de stemmen van vrouwen in de sport wil versterken.
“Vrouwelijke atleten zijn nu beïnvloeders, toch? Dus ze leiden al met hun eigen merken op sociaal [media]en die zichtbaarheid van het verbinden met merken die dezelfde waarden hebben als zij, of dezelfde modestijl, dezelfde houding als deze spelers, “vertelde Jess aan CBC Sports
“Ik denk dat dat zeker ook zal spreken met de volgende generatie jongere meisjes die naar hen opkijken, dat je je authentieke zelf kunt zijn en nog steeds van sport houdt en nog steeds uitblinkt in sport.”
Consumentenmarkt ziet ook groei
Het kruispunt van mode en sport gaat verder dan de atleten en speelt zich ook af met dagelijkse consumenten.
Volgens Klarna en het Sports Innovation Lab wordt de Women’s Sports Merchandise -markt nu gewaardeerd op $ 4 miljard in de VS
De in Toronto gevestigde ontwerper Sukhdeep Kalsi heeft de kans gekend om vrouwen de kleding te geven die ze willen.
Nadat ze haar modemerk, Skalsi, in 2020 had gelanceerd, maakte ze uiteindelijk gebruik van de sportmarkt en begon ze truien te herwerken in originele kleding, zelfs een stuk in gebruik te nemen voor Raptors vooruit Scottie Barnes.
Ze zegt dat ze een leegte heeft opgemerkt in sportartikelen gemaakt voor vrouwen en er iets aan wilde doen.
“Met Y2K -trends die een comeback maken, zijn truien teruggekeerd als een nietje, vooral bij games. Ik heb gemerkt dat meer vrouwen deze trend omarmen, maar er zijn niet veel opties die specifiek zijn ontworpen met vrouwelijke silhouetten in gedachten,” zei ze.
De onderneming van Kalsi benadrukt het druppel-down-impact dat de groeiende opname van stijl en expressie heeft gehad op het gebied van damessport.
“We zien zo’n krachtige verschuiving in de manier waarop sportcultuur met stijl kruist, vooral met de opkomst van vrouwensporten,” zei ze.
“Vrouwen vinden nieuwe manieren om hun liefde voor sport uit te drukken door hun stijl, en dat heeft een nieuwe ruimte voor creativiteit gecreëerd.”
